Hızla büyüyen bir girişimin iddialı iklim hedefleri izlemesi nadirdir. Özellikle moda endüstrisinde nadirdir. Çevrimiçi gecelik ve iç çamaşırı şirketi Nudea, giyim sektöründe iklim lideri olmak için Patagonia olmanız gerekmediğini kanıtlamaya çalışıyor. 

Beş yıllık girişim, kapılarını açtıktan bir yıl sonra, 2020'de tedarik zinciri emisyonlarını denetlemeye başladı. O zamandan beri, tüm ambalajlardaki plastiği ortadan kaldırdı, bir sutyen geri dönüşüm programı başlattı ve geçen yıl ürünlerindeki malzemelerin çoğunun doğal veya geri dönüştürülmüş kumaşlardan geldiğinden emin oldu. Şirket, kalan yıllık emisyonlarının etkisini azaltmak için, kâr amacı gütmeyen B Lab Global'den yüksek düzeyde sosyal ve çevresel standartlara sahip şirketler için üçüncü taraf sertifikası olan bir B Corp'tur ve karbon kredileri satın alır. Bu yıl, bu krediler İngiltere merkez ofisinin yakınındaki sosyal konutlarda enerji verimliliği projelerini destekleyecektir.

Tüm bunları başardı ve geçen yıl neredeyse %200 gelir artışı elde etti. Nudea, en son bir sermaye fonlama turundan olmak üzere yaklaşık 2 milyon dolar yatırım aldı.

"Ölçeklendikçe daha fazla üreteceğiz, daha fazla sevkiyat yapacağız, müşterilere daha fazla ürün göndereceğiz. Karbon salınımımızı artırmamız çok doğal, ancak neyi azaltabiliriz, neyin önüne geçebiliriz ve neyi telafi edebiliriz?" diye soruyor CEO Priya Downes. 

Kaynak: Nudea

Tedarik zincirinin kritik noktalarıyla mücadele

Downes, Burberry ve Chanel gibi markalarda lüks moda kariyerine başladıktan sonra 2019'da Nudea'yı piyasaya sürdü. İç çamaşırının, geldiği lüks moda ürünlerinden çok daha teknik olduğunu keşfetti. Downes, "Kendi markamı kurduğumda benim için gerçekten önemli olan bu (sürdürülebilirlik) süreçlerini yaratmaktı," diyor.

Nudea, 2020 yılında tedarik zincirindeki su ve toksik boya kullanımıyla birlikte ürünlerinin karbon ayak izini değerlendiren ilk iklim etkisi denetimini tamamlamak için BeZero ile çalıştı. (BeZero artık bu hizmeti sunmuyor.) Veriler, Nudea'nın ürün geliştirmeye erken bir aşamada bir iklim çerçevesi yerleştirmesini sağladı. Yakın zamanda ikinci emisyon denetimini gerçekleştirdi . 

Veriler tedarik zincirinde iki önemli noktayı belirledi: Hammadde ve ürün dağıtımı. 

Hammaddelerden kaynaklanan emisyonları azaltmak için Nudea, her geçen yıl bakir kumaş kullanımını azalttı. 2023'te Nudea'nın ürünlerindeki malzemenin yüzde 90'ı doğal ve geri dönüştürülmüş kumaşlardan geldi; bu oran 2022'de yüzde 55'ti.

Şirketin 2023 emisyon raporuna göre, ürün dağıtımı, özellikle müşteriye ulaşan son mil, şirketin emisyonlarının üçte birinden fazlasını oluşturuyor. Downes, "Bu, çevrimiçi bir iş olmaktan kaynaklanıyor" diyor. 

Teslimat emisyonlarını azaltmak marka için devam eden bir zorluktur. Nudea 2023'te Urb-It adlı bir son mil teslimat hizmetiyle ortaklık kurdu. Bu hizmet, tüm son mil müşteri teslimatlarını toplu taşıma veya bisikletle tamamlamayı amaçlıyordu. Ancak Urb-It yalnızca Nudea'nın müşteri tabanının yalnızca beşte birini oluşturan Londra'daki teslimatları kapsıyordu. Hizmet ayrıca Nudea'nın deposundan ürün alamıyordu ve bu da ortaklığın karmaşıklığını artırıyordu. Sonuç olarak Nudea ortaklığı sonlandırmayı seçti. Son mil teslimatı, marka için emisyonların önemli bir noktası olmaya devam ediyor. 

Geri dönüştürülmüş sütyenlere geçiş

Nudea, sıcak noktalarına ek olarak tedarik zincirinin diğer alanlarındaki emisyonları da azalttı. Müşteri gönderilerindeki tüm ambalajlar plastik yerine geri dönüştürülmüş kağıt ve kartondan oluşuyor. Marka, aşağı akış emisyonlarını azaltmak için müşterilerine ürünlerinin kullanım ömrünü uzatmak ve atığı ve yeni satın alımlardan kaynaklanan emisyonları azaltmak için bir sütyen yıkama torbası sağlıyor. 

Şirket bu yatırımları yaparken fiyatlarını da diğer lüks iç çamaşırı mağazalarıyla hemen hemen aynı seviyede tuttu. 

2022'de, İngiltere'de TerraCycle ile bir sutyen geri dönüşüm programı sunmak için ortaklık kurmaya başladı. Herkes geri dönüşüm için herhangi bir sutyeni gönderebilir . Downes, sutyenlerin 26'dan fazla bileşene sahip olduğunu ve bu nedenle geri dönüştürülmesinin karmaşık bir ürün olduğunu söylüyor. TerraCycle'ın süreci giysileri ayrı ayrı malzemelere ayırır: Nudea'nın web sitesine göre, balenler eritilerek yeni metal ürünler oluşturulur; lifler parçalanır ve diğer ürünler için yalıtım ve dolgu haline gelir.  

Şirket artık sattığı her 1 yeni sütyen için 0,4 sütyeni geri dönüştürüyor ve 2025 yılına kadar bu sayıyı her yeni satışta bir sütyene çıkarmayı hedefliyor. 

Karbon kredileri kalan emisyonları azaltır

Nudea, tedarik zinciri boyunca emisyon azaltma stratejilerinin cephaneliğini dağıttıktan sonra bile her yıl emisyonları hala azalmadı. Downes, "Büyüyen bir işletme olup da karbon etkisi yaratmamanız mümkün değil" diyor. "Karbon etkimizi tamamen ortadan kaldıramıyorsak, onu azaltmak için ne yapabiliriz?" 

Şirket, 2020 yılında BeZero tarafından AA olarak derecelendirilen karbon kredileri satın almaya başladı. Bu satın alımlar, çeşitli ekosistem restorasyonu ve koruma projelerine destek sağladı. 

Nudea bu yıl karbon kredisi stratejisini değiştirerek evlerine daha yakın projelere öncelik veriyor . 2023 emisyonlarını azaltan karbon kredisi emeklilikleri, Londra'nın 50 milden daha az kuzeydoğusundaki Buckinghamshire ilçesindeki genel merkezinin yakınındaki kamu konutlarının enerji verimliliği iyileştirmelerini destekliyor. Powering Net Zero (PNZ) Group tarafından geliştirilen karbon kredileri , yeni yalıtım ve ısı pompalarının kurulumunu finanse ediyor. İyileştirmeler, ev enerji tüketimini azaltmanın yanı sıra, sakinlerin elektrik faturalarını da düşürüyor.

Downes, yerel karbon projelerini destekleme kararı hakkında, "Benim ve marka için somut olarak bir anlam ifade eden projeler yapmak istedim... (PNZ) bölgemdeki konutlara fon ayırabilir" dedi. 

Karbonun bedeli iklim eylemini yönlendiriyor

Nudea, iklim farkındalığını müşteri yolculuğu boyunca yerleştirir. Marka, her bir giysinin iklim etkisini ürün web sayfalarında gösterir ve giysi geri dönüşüm programını müşteri eğitimini göz önünde bulundurarak tasarlamıştır. Downes ayrıca şirketin yıllık sürdürülebilirlik raporunun, müşterilerin şirketin iklim stratejileriyle etkileşimini artırdığını bulmuştur. 

Nudea, devam eden emisyonlarını azaltmak için karbon kredileri satın alarak karbonunu gerçek kılıyor. Devam eden emisyonlarını ödeme taahhüdü, iklim etkisinin şirketin kârında ortaya çıkması ve diğer genç çevrimiçi giyim satıcıları için bir model sunması anlamına geliyor.