YEŞİL GÜNDEM: Hızlı moda gayet iyi gidiyor
H&M, tüketicilerin "sürdürülebilirlikte lider olarak güvenilir şirketleri" giderek daha fazla tercih etmesiyle hızlı moda şirketlerinin olumsuz etkilenebileceğini ön görüyor!.
Hızlı moda için tüketicilerin sürdürülebilir moda ürünlerine yönelmesi, artan enerji maliyetlerinden veya hammadde mevcudiyetinden bile daha yüksek risk. " Bu arada, birbiri ardına gelen raporlar, tüketicilerin satın alma kararları söz konusu olduğunda çevreye daha fazla odaklandıklarının sinyallerini veriyor. Örneğin, 2021'de yapılan bir ankette, ABD'li tüketicilerin üçte ikisi sürdürülebilir ürünler için daha fazla para ödeyeceklerini söyledi. Bunun dışında, insanlar her zaman değerlerini satın almazlar. Ve değişen alışveriş kalıplarıyla ilgili tüm konuşmalara rağmen, herhangi bir demografik olarak hızlı modayı toplu halde terk ettiğine dair net bir nicel kanıt yok - çevreye duyarlı Z Kuşağının bile. Alışveriş alışkanlıklarının değişebileceği açık, ancak iklim bilincine sahip tüketicilerin iş için nasıl, ne zaman veya kötü olacağından kimse emin değil.
Büyük isimdeki moda şirketlerinin emisyonları azaltmak, temiz enerjiye bağımlılığı artırmak, plastik ve su kullanımını azaltmak, ham maddeleri daha sorumlu bir şekilde tedarik etmenin yollarını bulmak, daha fazla geri dönüştürülmüş kullanmak için bilime dayalı hedefler belirlemesinin artık bir norm haline geldiğine dikkat çekiyor.
Yine de odada bir fil var: Tüketicilerin, gerekliliğin dikte ettiğinden çok daha sık yeni giysiler arayıp satın almasını öngören iş modelinin kendisi. Şirketlerin ve alışveriş yapanların giysinin nasıl yapıldığına ve nasıl elden çıkarılacağına dikkat ettiğine dair artan kanıtlar olsa da, yeniden satıştaki patlama, şu anda üretilen giysi miktarını sorgulayanların tek göstergesi.
Şimdilik, belki de tüm bu kıyafetleri yaptıran şirketlerin bir tepki hakkında nasıl düşündüklerini anlamanın en iyi yolu, bunun hakkında yatırımcılarla ve halkla nasıl konuştuklarına - ya da konuşmadıklarına - bakmaktır.
Ağustos 2018'de Finansal İstikrar Kurulu'nun İklimle İlgili Finansal Açıklamalar Görev Gücü'nü (TCFD) onayladıktan sonra H&M, ertesi yıl değişen tüketici tercihlerini bir iş riski ama aynı zamanda bir fırsat olarak tanımladığı ayrıntılı bir finansal risk analizi gerçekleştirdi. Geçen yıl kâr amacı gütmeyen CDP ile paylaşılan iklim açıklamalarında H&M, bir dizi varsayımsal senaryo kullanarak bu tercihlerin önümüzdeki üç ila 10 yıl içindeki satışlarını nasıl etkileyebileceğini bile tahmin etti. Tahminler, 1,5 milyar $'lık satış kaybından (üst düzey bir senaryo), 630 milyon $'lık satış kaybına (düşük uç) ve şirketin gelişen iklim odaklı zevklere hitap etmek için çalışması halinde en az 248 milyon $'lık satış büyümesine kadar değişiyordu.
Zara'nın ana şirketi Inditex, kendi 2021 yıllık raporunda, tüketicilerin daha sürdürülebilir ürünleri güçlü bir şekilde tercih etme potansiyelini, kısa ve orta vadede kazançları azaltabilecek "akut" bir risk olarak nitelendiriyor. Inditex ayrıca, iklim aktivizmine katılan ve karbon yoğun işlere sahip şirketlere yönelen müşterilerden kaynaklanan "küçük" bir itibar riski tespit ediyor.
Geçen yıl Birleşik Krallık, iklim mali ifşaatlarını büyük şirketler için yasa haline getirdi ve bu da Asos ve Boohoo'yu ilk ayrıntılı iklim analizlerini yapmaya sevk etti. (Her iki şirket de Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Otoritesi tarafından olası yeşil aklama nedeniyle soruşturma altında.) Asos, son yıllık raporunda "tüketici tercihlerindeki değişikliğin" şirket için hem kısa vadede (2025) hem de orta vadede orta düzeyde bir risk ve fırsat olduğunu belirledi. dönem (2030). Bu arada tüketicilerin çevresel kaygılar nedeniyle hızlı moda tüketiminin azalmasına sebep olabilir.