Negatif unsurlar, haber tüketimini arttırıyor
Negatif unsurlar, haber tüketimini arttırıyor
Bu yıl yapılan ‘Nature Human Behaviour’ isimli bir araştırma, sosyal medyada negatif unsur barındıran haber başlıklarının daha fazla tık aldığını resmen ortaya koydu
Natural Human Behaviour çalışması kapsamında araştırmacılar, viral haber öykülerinden oluşan geniş bir çevrimiçi veri kümesini kullanarak olumsuz ve duygusal sözcüklerin haber tüketimi üzerindeki nedensel etkisini analiz ettiler. Spesifik olarak, analizlerini bir dizi rastgele kontrollü çalışma (N = 22.743) kullanarak gerçekleştirdik. Araştırmacıların veri kümesinde 370 milyondan fazla genel gösterimde, yaklaşık 5,7 milyon tıklamaya sahip, yine yaklaşık 105.000 farklı haber varyasyonu yer alıyor.
Verilere yapılan analizler sonucunda bir içerikteki pozitif kelimelerin daha fazla olmasına karşın, başlıktaki negatif kelimelerin içerik tüketimini arttırdığı ortaya çıktı. Aslında ortaya çıktı demek yanlış olur, akademik olarak kanıtlandı diyelim. Araştırmacıların verilerine göre ortalama uzunluktaki bir başlık için (8-12 kelime), başlıkta bulunan her negatif kelime, içeriğin tıklanma oranını %2,3 oranında arttırıyor.
Araştırmacılar, bunun nedeni hakkında net bir veriye sahip değiller ancak tabii ki de varsayımları mevcut. Birebir kendi sözleri şöyle:
“Öfke veya korku gibi yüksek uyarılma düzeyine sahip olumsuz duyguların etkili bir şekilde dikkat çektiği ve yüz ifadelerinde ve beden dilinde hızla karşılık bulduğu bilimsel olarak kanıtlanmıştır. Bunun nedeni, öfke ve korku gibi yüksek düzeyde uyarılmış duyguların sahip olduğu sosyal ve bilgisel değer olabilir, her ikisi de kişinin grubundaki diğerlerini tehditlere karşı uyarabilir ve bu duygulara öncelikli dikkat ve tanınma grubun hayatta kalmasına yardımcı olabilir. Bu aynı zamanda, içinde bulunduğumuz çağda insanların öfke, korku veya üzüntü içeren çevrimiçi içerikleri paylaşma ve bunlarla etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olmasının nedeni olabilir.”