Annelerde en çok iz bırakan hediye ne?
Her işe yetişen, her derde derman olan annelerin istekleri kafaları biraz karıştırıyor. Zira 3 farklı kuşaktan bahsediyoruz. Mesela X kuşağı bir annenin sevineceği bir hediyeye Z'ler burun kıvırabiliyor
Açık uçlu olarak Anneler Günü denince akla ne geldiği sorulduğunda verilen ilk 5 yanıt şöyle oluyor; mutluluk/sevgi (yüzde 29,2), kendi annem (yüzde 14,8), evladım (yüzde 11,6), özel/ değerli (yüzde 8,9), ve eksiklik/burukluk/özlem (yüzde 5,3). Söz konusu yanıtlar markaların Anneler Günü iletişimleri adına önemli ipuçları taşıyor. Bu noktada markaların annelere kendini özel ve değerli hissettirirken, bugünü buruk bir özlemle geçirmek durumunda kalan kitleyi de kapsaması önem teşkil ediyor. Özellikle yakın zaman önce yaşanan deprem felaketiyle birlikte artan kayıplar göz ardı edilmemeli…
Anneler Günü’nde hediye almak birçok anne için önemli (yüzde 52,6). Özellikle de Z’ler oldukça önemsiyor. En mutlu eden hediye ise çiçek! Giyim, kuyum ve mücevher anneleri mutlu eden diğer hediye kategorileri. Sanılanın aksine, her 3 anneden 1’i, küçük ev aletleri hediyesi almaktan mutlu oluyor, üstelik bu hediyeden en mutlu olan anneler, Z kuşağı! En çeşitli hediye beklentisinde olan anneler de yine Z kuşağı. Zira hemen her kategoride hediye beklentileri olduğuna işaret ediyorlar. X kuşağı anneler ise “hediye fark etmez” diyor…
Kuşaklardan bağımsız annelerin almaktan en az hoşlandıkları hediyelerse beyaz eşya (yüzde 6,9), kitap & kırtasiye (yüzde 11,3), ev dekorasyonu (yüzde 12,4) ve elektronik ürünler (yüzde 12,7) olarak kayıtlara geçiyor.
Anneler bu özel günde kendi annelerini de unutmuyor elbette. Öyle ki katılımcıların yüzde 73,1’i annelerine hediye alma alışkanlıkları olduğunu belirtiyor. X kuşağı annelerin diğer kuşaklara oranla annelerine hediye alma oranı daha düşük (yüzde 55,9).
Kendileri için en çok çiçek ve aksesuar dileyen annelerin hediye seçimleri ise daha farklı. Genelde aldıkları hediyeler giyim ürünleri (yüzde 66), çiçek (yüzde 5,9) ve ayakkabı/aksesuar (yüzde 5,3) oluyor. Z kuşağı çiçektense ayakkabı ve aksesuarı daha çok tercih ediyor.